2025年日本入境（访日）市场刷新历史纪录：

从季度来看，单季访日人数超过1,000万人、单季消费额超过2万亿日元的水平已经“常态化”，入境消费正成为日本经济的重要增长驱动。

按全年国籍/地区看，2025年访日人数排名大致为：

整体占比与上年接近，但“韩/中/台”前三的占比略有下降，显示客源多样化。

不少国家增幅明显：例如俄罗斯同比接近翻倍；印度、西班牙、意大利、墨西哥、德国等也出现约3～4成的增长。

文章指出，中国访日下滑主要发生在11月以后（因此2025全年中国仍占两成以上，影响力很大）。

在2025年10—12月（第四季度）按访日人数看：

中国在7—9月还排第一，但10—12月退到第3。

文中提到，围绕高市首相在国会就“台湾有事”等议题的表述引发的政治动向后，中国方面对赴日旅游出现“自肃/抑制”方向的影响，使得11月起中国访日减少；12月中国访日人数同比减少45.3%，几乎降至上一年的一半。

由于中国在2025年全年仍占两成左右，如果2026年中国访日人数无法维持在2025年的“一半以上”，则即使其他国家保持增长，整体访日人数也可能转为下降。

2025年全年访日旅行消费额约9兆4,559亿日元，同比+16.4%。增速略高于访日人数增速（+15.8%），因此“人均消费额”小幅上升到约22万8,809日元（同比+0.9%）。

但由于平均住宿天数增加到9.5天（上年9.0天），若按“人均每日消费”看反而下降到约2万4,085日元（同比-4.4%）。

按10—12月单季：

10—12月人均消费额约23万4,482日元（小幅下降），但平均住宿天数略缩短（8.7天→8.3天），使得“人均每日消费额”上升到约2万8,251日元（同比+4.3%）。

按2025全年消费额（按国/地区）大致为：

10—12月单季消费额排名中，中国仍为第一（约3,534亿日元，占比14.0%），其次为美国、台湾、韩国。

即使中国10—12月访日人数跌到第3，但消费额仍排第1，原因是中国游客相对更高的人均消费额与更长的平均停留。

文中给出2025年的人均消费额对比：

作者认为，汇率波动与日本国内物价上涨导致“日本很划算”的感受变弱，特别是中国与香港游客的人均消费下滑更明显。

同时，平均住宿天数方面（2025年）：

中国依旧是停留较长的群体。

对2026的试算：若中国以外国家维持与2025类似的增长，而中国消费额降到约一半，整体消费额仍可能略高于2025；但若中国下降进一步加速，试算值可能明显下修。

访日消费结构持续从“购物（买物代）”向“体验（住宿、餐饮、交通、娱乐等服务消费）”转移。

2015年前后“买物代”占比曾超过40%，但在关税变化、欧美游客增加等因素下服务消费扩大。近年又叠加日本国内物价上涨与汇率变化，导致“便宜感”下降，2025年“买物代”占比降至27.0%，相比疫情前的2019年也下降了将近一成。

按地区特征：亚洲国家仍偏“商品消费”，欧美国家偏“体验消费”。

文章总结的三大变化为：

1) 访日客源更分散，欧洲/新兴国家增长显著；

2) 消费从“购物”转向“体验”，结构性变化在加深；

3) 中国访日下滑自11月起显著，2026年整体规模高度受中国动向影响。

访日消费创新高：2025年约9.5万亿日元，“爆买”转向“体验型消费”