东京华人网 首页 资讯 社会 查看内容

中国限制代购半年后,对日本消费品市场影响几何?

2019-7-11 18:13| 查看: 1008| 评论: 0|来自: 躺在床上喝咖啡

中国通过电商法限制个人“代购”已经过去约半年时间。对于日本的药妆店和化妆品厂商来说,代购人员是重要的客户。中国限制代购导致日本有些商品和店铺的销售减少2成左右,一方面,也有的企业开始为激活正规销售渠道而采取行动。

一、以转卖为目的大量购买商品的访日游客出现减少


中国限制代购半年后,对日本消费品市场影响几何?

在药妆店林立的东京新宿站周边,曾经拎着大包小包的代购人员十分引人注目,但是现在却寥寥无几。一位住在日本的30多岁中国男性曾经就是一名代购。他把化妆品和纸尿裤代购到中国,2015年鼎盛时期每个月能赚20万日元(约合人民币1.28万元)。但在中国表明将限制代购的2018年夏季,他就不再干了。

在访日热潮的背景下,日本产品在中国的人气迅速提升,代购人群迅速扩大。代购大部分不交税,对于中国的消费者来说,从代购人员手中买比从正规渠道买便宜。

另一方面,对于中国政府来说,代购无法获得税收。中国2019年施行《电子商务法》加强对代购的限制,要求个人网店店主也必须办理工商登记和交税。

二、对日本一线销售影响十分明显

调查公司True Data对约5000家药妆店的购买数据进行汇总发现,2019年1~4月访日游客的单店平均消费额同比减少19%。显示顾客人数的“小票数”也减少了2成。在此期间,访日游客人数整体增长4%,中国游客增长了10%。一家大型药妆店的负责人表示,“限制措施导致大量购买商品的代购人员急剧减少”。


中国限制代购半年后,对日本消费品市场影响几何?

影响尤为明显的是在中国很受欢迎的日本纸尿裤。花王的婴儿纸尿裤“妙而舒(Merries)”1~3月的销售额同比减少2成。由于纸尿裤的消费周期短,代购人员会大量囤货,所以减少购买后影响马上显现出来。

资生堂1~3月面向访日外国人的销售额同比增长6%,表现坚挺,不过代购人员购买的部分被认为减少了15%左右。洗面奶品牌“珊珂”等的销售明显减速。

虽然面向代购人员的销售出现减少,不过普通个人游客的消费依然表现坚挺。True Data的数据显示,平均每张小票的购买额1~4月反而增加了5%,增至1.6万日元左右(约合人民币1021.6元)。该公司的分析师宫冈麻耶表示,“个人游客仍在大量购买商品”,并非用于转卖,而是自用或送人的购买出现增加,单次消费金额也出现增加。

在热门商品排行榜上,很多商品的单店平均销售个数出现减少。不过资生堂的防晒霜“安耐晒”凭借口碑等深受访日游客欢迎,销量增加了6成。不同商品的销售情况形成鲜明对比。

百货商场目前尚未受到太大影响。日本百货店协会的数据显示,虽然免税店销售额在1月有所减少,不过2~4月均创下单月最高纪录。个人顾客的人数和平均消费额均出现增长,对高品质商品和服务的需求依然坚挺。

三、中国限制代购,促使日本企业开拓正规销售渠道


中国限制代购半年后,对日本消费品市场影响几何?

中国1月实施的电商法加强了对代购的限制,同时也包含激活正规销售渠道的内容,例如给予跨境电商税制优待等。

对于日本企业来说,正规渠道销售增加的话,能够抑制因低价销售而对品牌造成的损伤等。高丝社长小林一俊对于市场正常化表示欢迎。为了弥补面向代购的销售下滑,高丝开拓正规渠道的动作越来越活跃。

日本龙角散公司推出的应对大气污染的润喉糖等商品很受欢迎。该公司面向代购的销售大幅下滑,但自身的跨境电商销售则迅速增长。关于并未在中国销售的商品,中国的代理店等要求直接进货,还讨论开拓新的销售渠道。

日本化妆品企业漫丹(Mandom)在“天猫”上开设了旗舰店。由于中国限制代购,2018财年(截至2019年3月)的访日游客销售额同比减少约10亿日元。该公司在天猫旗舰店内销售受访日游客喜爱的面膜等32款商品,不经代购之手,直接向中国顾客销售。

四、中国是一个“上有政策下有对策”的国家,已经出现了把代购组织化以寻找商机的动向

中国限制代购半年后,对日本消费品市场影响几何?

以前通过代购挣到钱的中国人,以及看到代购挣到钱的中国人,并没有在中国政府限制代购之后放弃代购这一挣钱方式,而是利用中国人的聪明才智,升级代购的方式方法,利用合规的方式重新切入代购行业。

在中国开展跨境电商业务的洋葱集团4月成立了日本法人。该公司为代购办理合法登记后,代理进货和运输等繁杂的业务。代购具有通过社交网站等渠道介绍热门商品的“眼光”。洋葱集团力争把代购打造为口碑信息的发布者,形成组织,从而增加销量。

在中美贸易摩擦等背景下,中国经济减速的担忧出现升温。不过中产阶层不断增加,对海外产品的需求被认为将继续坚挺,日本厂商获取中国跨境需求的竞争将越来越激烈。

【本文部分素材来源于日经中文网】




鸡蛋

鲜花

握手

雷人

路过

新闻评论

关于我们|广告服务|隐私保护|小黑屋|免责条款|联系我们|

( 京ICP备16056717号-2 )

找客服

回顶部