日本百年中药企业,从废墟中复活,给我们什么启示?

2020-9-1 20:31   浏览量: 212   评论: 0 稿件来源: 日本二三事  

中药和中医,曾经是中华文明的瑰宝,有文明伊始,就有中药的存在。这块伴随着中国人走过千万年历史的产物,却在近代走向了没落。然而,这个带有浓厚中国传统色彩的行业,却被东洋人发扬光大,并且带着它,走向了世界。全球范围来看,日本中药份额占据了90%以上,而中国只有2%左右的份额。但是日本在全球市场份额高并非是一蹴而就的,也是通过一点点的切实努力换来的。中医药学在日本称为“汉方”,起源于中国的中医学,但是现在已经形成了独立系统。

日本的汉方药

日本百年中药企业,从废墟中复活,给我们什么启示?

日本汉方药的使用场合非常多,在药店当中也有销售,有非处方和处方药之分。在明治时代,日本曾经导入西方医学,将汉方药的生存空间挤压的十分狭窄。可是到了1970年代,日本经济逐渐发展以后,人们认识到,许多慢性病需要“调理”,而调理的最佳首选则是汉方药。现在日本的汉方药已经进入医保范围,在日本十分普及。日本使用的草药标准可以说是十分严格的,对重金属、农药等残留的要求很严。

日本生产的汉方药,大多是保留从中国继承而来的处方,但是最终成品的方式有很多,在传统的煎煮工艺上得到发展。日本汉方药有颗粒状、片状、胶囊甚至是液体状产品,无论是从加工到包装,都花费了不少功夫。

日本汉方药的中流砥柱:津村

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要是说起日本的汉方药,就不得不提一下TSUMURA(津村)这家公司,也被称为“汉方的TSUMURA”。这家公司的汉方药产品,占据了日本市场的80%左右的份额,是日本汉方药的龙头。1893年创业,1936年成立公司,如今已经过了百年。初代津村重舍将母亲家中代代相传的妇人用汉方药“中将汤”商品化进行销售,在东京日本桥成立了津村顺天堂。

然后就在两年以后,津村顺天堂就面临了时代的“碾压”。1985年,日本帝国议会决议否决了“汉医继续愿”,汉方药逐渐被西洋医学所替代。津村重舍和许多汉方医生一起,为“汉方”花尽了心思。津村重舍是一位可以看到下个时代的营业天才,他对自己的产品十分有信心,认为只要让更多人知道这款产品,并且改变人们对汉方药的看法,国家肯定会改变决定。

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津村重舍大胆采用了霓虹灯(燃气霓虹灯)看板来宣传“中将汤”,当时日本并没有霓虹灯看板,而霓虹灯本身,也才到日本不久。这种大胆的宣传手法,引来了当时一时间的轰动。可是津村做的不仅仅是这些,1924年为了普及药用知识以及研究药用植物,成立了津村研究所。同时为了栽培药用植物以及研究药用植物的品质改良,成立了津村药草园。进入昭和年代,成立了津村顺天堂株式会社,为以后津村事业的发展,奠定了基础。

在那个时代,西医成为了主流,日本汉方药行业仅存的中流砥柱就是津村重舍和他所成立的公司,虽然通过各种方式,让津村公司有了一定名气,不过却也无法挡住时代的潮流。1941年,津村重舍去世,他的儿子继承了公司,之后太平洋战争爆发,津村总部在空袭中烧毁,津村顺天堂面临着生死存亡!

废墟当中的重建与发展的困境

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重建后的大楼

战后的日本,一穷二白,剩下的只有满眼废墟而已。但是就在这样的状态之下,第二任社长马上开始着手“重建”津村顺天堂的事情。终于,战后的第七年,1952年,在日本桥,又出现了津村的名字,建成了总部大楼。之后日本进入高度经济增长期,津村开发出的泡澡香料成为畅销产品,业绩也随之上升。

同时,津村并未忘记初衷,汉方药事业同样也在推行。津村在总部大楼开设了汉方诊疗所,1976年津村的33个汉方处方制剂被收录到日本的药价基准当中,全国范围内都可以作为医疗保险用药来使用,至此汉方药正式回归到日本国家承认的地位。1982年,津村公司在东证一部上市,成为了名副其实的一流企业。

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各种各样的产品

津村公司在化妆品领域取得了很大收益,也使得这家公司除了汉方药以外,也着手进展着诸多事业。1980年代后半期,津村大力推进各种新事业,但是新事业的发展使得投资加大,财务状况逐渐恶化。1992年津村纯损失超过32亿日元,迎来了新公司成立以来的最大危机。并且,当时日本民众又流传着汉方药制剂会导致副作用,使得病情恶化的言论,无论从财务还是市场方面,津村已经被逼到绝境。

对于财务状况,津村选择采用压缩子公司,对许多部门以及事业进行清算和整理,虽然伴随着巨大痛楚,但是为了总体经营,不得不进行切割。关于副作用方面,开始联合医生以及汉方协会进行知识普及,当时人们普遍认为,汉方药是没有副作用的,可是这样的认知并不对,即便是汉方药,同样存在一定的副作用。经过多年的努力,在2004年终于盈利84亿日元,距离上次盈利已经时隔6年。

谦逊与良药

日本百年中药企业,从废墟中复活,给我们什么启示?

现任社长

现任津村社长名为加藤照和,于2012年就任,是津村第六代社长。他解释了津村顺天堂名字的由来,顺天之意就是“顺应天意”,是孟子的思想。此处是以科学来对待自然和健康,将此作为经营理念,谦逊的守护自然理法,向患者持续提供让其安心的“良药”。那个最初从奈良带着家传药方到东京的少年,没有想到他的功绩能够得到后代的歌颂,也没有想到他创立的津村,成为了一家家喻户晓的企业。在日本汉方领域,津村的市场已经超过80%,即便在期间经历了快速发展,遇到过经营危机,也时刻保持着谦虚,持续提供着高品质的汉方药剂。

持续百年的津村为何能够在历史潮流中一次又一次的站起来?似乎值得每个人思考。在一个全民西医的时代,只有津村重舍独自坚持耕耘汉方药领域,并且为了给汉方药正名,创立了研究室、种植园。这是一种传承的精神,没有这种精神难以在大时代中坚持。战后的成为废墟的总部,依然能够再次闪耀在日本桥。日本民众,同样对汉方药有着认知的误区,日本人并非是因为有误区而放弃它,而是正视了误区,通过科学来改变人们对汉方药的误区。

日本百年中药企业,从废墟中复活,给我们什么启示?

坚持百年提供高品质的汉方药剂,才是津村能够获得日本人高度信赖的原因。虽然在业务发展当中,津村同样面临着资本市场的冲击,可是一代又一代的津村社长,能够秉承信念,坚持最初的理念,才能够让这家企业做到百年传承。

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