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崔永元事件:好人只有把自己变坏 才能打败坏人!

2018-6-6 10:56   浏览量: 417   评论: 0 稿件来源: 广告主内参  

  

  昨天(6月3日),国家税务总局责成江苏等地税务机关依法调查核实“阴阳合同”中的涉税问题,范冰冰工作室所在的无锡市滨湖区地税局正式介入调查取证,事情越闹越大,必将影响到《手机2》的进展。这标志着崔永元手撕冯小刚、刘震云、范冰冰已取得阶段性胜利。

  在我们为崔永元和正义欢呼的同时,也不得不遗憾地承认,这次胜利折射出了当今社会一个悲哀的现实:人善被人欺,马善被人骑,很多时候好人是斗不过坏人的。好人只有把自己也变成坏人,才能战胜坏人,好人只有变得比流氓更流氓,才能打败流氓。

  崔永元本来是一个好人,是一个敢说真话、古道热肠的好人。但就是这样一个敢说真话的好人,却硬生生被不能“实话实说”的社会现实逼成了抑郁症。就是这样一个古道热肠的好人,却在15年前被“好朋友”冯小刚下了套,在去他家里吃了顿他老婆徐帆包的饺子之后,崔永元掏心掏肺地把做电视谈话节目主持人的幕后故事都告诉了冯小刚,然后就被出卖,被耍了流氓,走在大街上都被人当成《手机》里那个搞婚外恋的主持人严守一,年迈的父母和老婆孩子都抬不起头来。

  面对这样的伤害,崔永元非常愤怒,拍案而起。但当年的他还是太稚嫩,他以为这个社会是讲理的,以为大家都是有同理心的,所以发出了篇万字长文跟冯小刚和《手机》剧组一条一条理论,结果被老江湖冯小刚轻而易举就打发了:“我们是想跟小崔开个玩笑,但是他不接受这种开玩笑的方式,有点遗憾。”最后事不关己、看热闹不嫌事大的吃瓜群众反而认为崔永元开不起玩笑,没有胸怀,真是应了那句老话:秀才遇到兵,有理说不清。

  所以崔永元至今回忆起来都觉得当时的自己太可怜了:“那时候太年轻了,特别有诗人气质。还在讨论:第一我没有这样的事;第二这样的事适合拍成电影让全家老少一起去看吗?我们的电影没有分级制度吗?一个作品的责任是什么……现在想想就是一个傻子。”

  十五年后的今天,小崔已经变成了老崔,本质上他还是那个敢说真话、古道热肠的好人,但是在有了十五年的斗士经验、尤其是和方舟子干了几年仗后,好人崔永元在维权的方式方法上成熟多了,他不再书生气,不再跟人长篇大论讲道理,也不再祥林嫂似的逢人就诉说自己的委屈,而是选择直接开撕。他撕起对手来又稳、又准、又狠,打蛇打七寸,刀刀见血,一招制敌。从某种程度来说,崔永元已经变成了他自己过去所憎恶的那种坏人、流氓,但是这种流氓方式还真管用,所以他赢了。

  好人崔永元用一种流氓式的手撕对手方式,有计划有步骤地给这个社会的好人、老实人呈现了一个怎么打败坏人的教科书式的案例:

  

  1、他兵分三路手撕对手。在手撕刘震云这条战线上,采取了“先礼后兵”的斗争策略。先是跟刘震云在微信上讲道理,希望《手机2》不要给他带来二次伤害,在刘震云答应电影改名为《朋友圈》却出尔反尔之后,马上保存聊天证据,强势出击。

  

  2、在5月11日骂完“冯小刚是渣子大家都知道,刘震云变成渣子速度偏快了一些”之后,崔永元发现骂对方渣子可能没有给刘震云造成什么实质性打击,于是在5月27日找出了一篇标题为《刘震云女儿:我爸教我不要脸,李安教我不着急》的文章,点评说:你爸这个快,李安那个慢。据后来崔永元接受媒体群访时说,刘震云女儿通过第三方找到他,希望不要因为跟父亲的恩怨连坐到她,可见这一条微博的杀伤力比较大。但是崔永元说了不会放过她:“你还知道有女儿啊,你没想到我也有女儿啊?你没想到我也有老婆啊?你没想到我的同事无辜啊?你都折腾我们两回了,我折腾你们一回还不行吗?我还不知道有没有效果,我现在知道了你女儿很受不了这个,那下一步专打你女儿。”

  

  

  

  3、果然,崔永元没有食言,在5月31日继续出击刘震云女儿,亲笔写了一篇《刘震云的家训》在各平台发布:刘雨霖是刘震云的女儿,也在拍电影。她对记者说,“我们家里的家训就是这样,不着急,不要脸。”开始以为记者弄错,是冯小刚女儿说的,或者是刘震云女儿听冯小刚说的。哪知道,还真是刘震云的家训。刘雨霖还解释他家的不要脸不是不要脸的意思,是把所有人都当老师的意思。想想也对,刘震云拜冯小刚为师,学的正是不要脸。

  

  

  4、在手撕冯小刚这条战线上,崔永元也是直击要害:私生活乱。他找出了徐帆“包容”冯小刚出轨、“只要家里钱没动就行”的电视谈话截图,点评说:一个会干,一个会算。在后来接受记者群访时,崔永元继续主攻这一点,他说:“冯小刚乱你们都知道吧,连徐帆都没招。徐帆也挺乱,大家都知道吧。你自己演呗,自己家导自己家演自己家挣钱,连编剧钱都不用,就照着真实的拍就行了,你要真是艺术家真有这底气你来啊,你拿别人开什么心啊。再加上范爷,你们三口弄个连续剧,电影,我还想看呢。”

  

  

  

  5、6月2号,崔永元继续主攻“乱”,在微博上补刀了一张图片,还真是神来之笔:

  

  6、在手撕范冰冰这条战线上,崔永元有两个主攻方向,一是批判范冰冰领了个“国家精神造就者奖”:一个真敢发,一个真敢领。果然又引起了新一轮悲叹“将军孤坟无人问,戏子家事天下知”的热潮,有一篇仅点赞就有十万加的微信公众号文章评价说:娱乐至上,名利至上,英雄和伟人屡遭诋毁的时代,是时候纠正了!网友愤怒范冰冰获“国家精神造就者奖”的背后,是希望让真正的国家精神造就者被国人知晓,让真正的英雄成为国家的脊梁。——可见崔永元这一招真是精准,成功地煽动了民愤,裹挟了民意,把范冰冰推到了将军、英雄和伟人的对立面。

  

  

  7、另一个主攻方向就是晒出了一系列阴阳合同,大家都感受到威力了,税务局已经开始调查了。崔永元的这一波关于阴阳合同的操作堪称经典:先是晒出了一份范冰冰酬劳一千万的合同,虽然P图隐藏了一些信息,但合同中还是能看到范冰冰的名字。关于这一点,崔永元在接受媒体群访时解释说,是因为他刚刚学会P图,以为把甲乙双方P掉就没事了,没想到内文中还有范冰冰的名字——这个解释我服气;紧接着曝出了明星签阴阳合同的潜规则:“这叫一小一大双合同。小的不怕曝光,因本人号称值千万。而大合同是五千万元。1+5=6,天哪,这也不行那也不干,就拿走六千万元人民币。”

  尽管这次崔永元没点名道姓说是范冰冰,但联系上一条微博中的范冰冰千万酬劳,各媒体在报道中自然而然就把阴阳合同指向了范冰冰。所以后来范冰冰发出的声明中,大小合同的“侵权主体”是“相关媒体及网络用户”,而不是崔永元,因为崔永元没说是范冰冰啊,是媒体和网民说的啊。现在税务局开始调查了,如果调查结果是范冰冰没有签过阴阳合同,崔永元也可以无辜地把自己摘干净,白白恶心范冰冰一回。——老崔,你太有才了!

  

  

  

  以上,从崔永元手撕刘震云、手撕冯小刚、手撕范冰冰的三条战线来看,每条战线都是捷报频传,凯歌高奏。从崔永元在过程中的所作所为来看,我们也不得不承认,尽管他曾经是电影《手机》的受害者,冯小刚和刘震云当年的确利用了他,这次又出尔反尔欺骗了他,但他的某些开撕方式也确实不太见得了光,攻击刘震云女儿和冯小刚老婆显然不是君子所为,通过一些暗示和编辑手段,引导媒体得出“范冰冰签阴阳合同,4天捞6000万”的爆炸性新闻,应该也是有意为之,有操控舆论的嫌疑。

  然而可悲的是,崔永元正是用这种比流氓更流氓的方式,才击中了敌人的软肋,震慑住了对手。他的转变和胜利,从某种程度来说是我们整个社会的悲哀:在一个劣币驱逐良币的社会里,好人的生存环境太恶劣了,久而久之,好人也只有变成坏人才能生存,才能维护自己的权益。

  你跟他讲道理,他跟你耍流氓;你跟他耍流氓,他跟你讲法制;你跟他讲法制,他跟你讲政治;你跟他讲政治,他跟你讲国情;你跟他讲国情,他跟你讲接轨;你跟他讲接轨,他跟你讲文化;你跟他讲文化,他跟你讲老子;你跟他讲老子,他跟你装孙子!你跟他装孙子,他跟你讲道理!

  

  

  

  而从这次舆论大战的专业操作来看,崔永元出招之精准,手法之娴熟,应对之灵活,每一样都堪称公关传播之典范,值得大家学习借鉴,给广告、公关、营销、传媒业界带来了诸多启发:

  1、公关传播的诉求点在“精”不在“多”。这是广告营销界老生常谈的一个基本观点,崔永元在这次手撕《手机2》战役中可以说是超常发挥,他兵分三路,各个击破,每个人都瞄准一个攻击重点集中发力,效果显著。一个作家最重要的是“良知”,但是刘震云的家训却是“不要脸”;娱乐圈最受人诟病的两点一个是“贵圈真乱”,一个是“高片酬”导致的贫富差距扩大化,崔永元分别把这两点用在了冯小刚和范冰冰身上,一点都没浪费。

  

  2、裹挟民意、“农村包围城市”的斗争路线永不过时。崔永元从15年前的书生理论路线到今天流氓手撕路线的转变,实际上是采取了一种“农村包围城市”的革命斗争路线,也就是在爱国、仇富、私生活等底层民众最感兴趣、一点就着的地方煽风点火,鼓动民情,激起公愤,团结更广大的吃瓜群众一起来撕对手。这种经验是崔永元在跟方舟子的斗争中总结积累的,那场关于“转基因”的论战让崔永元损失了不少知识界、科技界的粉丝(知乎上几乎是一边倒的站方舟子),但却团结了更多的“爱国”分子,从此他尝到了“爱国”舆论的甜头,对“民意”有了更深刻的理解。崔永元的“农村包围城市”路线对广告营销行业同样有重要的参考价值,“得民心者得天下”这句话永不过时,在任何行业都适用,关键在于能否把住不同时代“民心”的脉搏。

  3、崔永元用360度整合营销传播的方式手撕对手,充分发挥了每一种媒介的核心价值。他选择了他本人影响力最大、吃瓜群众最多的微博作为首撕平台,然后成功地引起了各大娱乐八卦媒体的关注,连续几天上了新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯娱乐的头条后,他花了一天时间来接受各路娱记的群访,又贡献了一堆放飞自我、原汁原味的视频素材,不断爆出的粗口让吃瓜群众大呼过瘾,并成功地将流量导入到微信公众平台和朋友圈,催生了无数10万+文章,最后引起《北京日报》《央视新闻》等主流媒体关注,然后国家税务总局和地方税务机关出手,崔永元取得了战斗的阶段性胜利。在这个过程中,微博、微信、娱乐媒体、视频网站、主流媒体分别扮演什么角色,值得广告营销业内人士复盘案例,好好研究。

  4、不断给料,打持久战,将公关营销的效果最大化。在这次手撕《手机2》大战中,从5月11日以来的20天里,崔永元一直在慢慢地、不断地放料,最终将舆论的威力发挥到最佳。围绕三大攻击对象和三大发力点,他没有像15年前一样发出万字长文、一次性把话说完,而是选择一点一点地、不断加码地给料,最终引爆全网。要不是因为国税和地税的介入,崔永元可能还会不断爆料,毕竟他还有一抽屉的合同呢!这种做法带给广告营销行业的启发是:现在是一个快餐社会,社会热点各领风骚三五天,有的甚至半天就过去了。既然要公关、要营销,就得想方设法把热点持续的周期拉长,崔永元的案例告诉我们,“围绕核心持续生产内容、不断加码”显然是一种行之有效的方式。

  最新的消息是,“火星试验室”昨晚采访到了崔永元,他表示6000万的阴阳合同并不是范冰冰的,但是牵涉到了这次拍《手机2》的人。而且他似乎心软了:“范冰冰、徐帆、刘震云的女儿,这几个人我是都不想伤害的,我向她们致歉。但是希望她们去跟自己的丈夫,跟自己的父亲去谈一谈,让他们也有个反省。”

  所以说,小崔依然是个好人,他这么怒怼《手机2》,从动机上来说纯粹是为了出口气,发泄一下,并不是要存心伤害这些人,尤其是不相关的家属。一旦这口恶气出了,政府也介入了,有人给他讨公道了,他就心软了。好人虽然被社会逼得行事方式老练、狠辣了,但骨子里还是好人。

  

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